图书 - 爱学术
广告策划创意学

作者: 余明阳出版社: 复旦大学出版社

出版年: 1999ISBN:7-309-02115-0

简介: 全书分为上、下编,共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序;广告记者市场调查的方法和技巧 ;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式,以及广告效果的评估等,作了详尽有条理的论述。

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