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现代市场营销能力培养与训练

作者: 苏兰君出版社:

出版年: ISBN:7-5635-1117-2

简介: 本书是一本以能力培养为本位的新型市场营销教材。它紧紧围绕学生“市场营销职业能力形成”这一主线,创新性地提出了将市场营销能力细分为专业能力、社会能力、方法能力、思维能力、做人能力,采用营销寓言、故事、案例分析、思维训练、营销游戏、角色扮演、模拟训练、课题研究、边做边学等多样化的方式方法,进行系统打造和培养,使学生市场营销能力培养更为具体、全面、科学、有效。全书分为四大模块:市场商机把握能力培养与训练;市场细分、市场选择、市场定位能力培养与训练;营销组合能力培养与训练;营销战略与整合营销能力培养与训练。共设定十九项综合能力,涵盖了当前企业实际市场营销工作中需要的主要能力。本书适合于中高职教育、企业营销人员培训以及对营销感兴趣的人士自学。

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