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现代营销策划

作者: 路华出版社: 中央民族大学出版社

出版年: 1998ISBN:7-81056-122-7

简介: 本书主要面向21世纪的经营管理人员。内容上注重理论与实践相结合,力求吸收市场营销科学中新的研究成果,反映国内外营销策划理论的新动态和发展趋势。可作财经专业的教学用书和市场营销人员的业务参考书。

目录

前言

第一章 营销策划的前提――市场调查

第一节 市场调查的性质与作用

第二节 市场调查的内容与步骤

第三节 市场调查表的设计

第四节 市场调查的具体方法

第二章 营销策划的基础――市场预测

第一节 市场预测的性质与作用

第二节 市场预测的原则与内容

第三节 市场预测的执行程序

第四节 市场预测的具体方法

第三章 营销策划环境

第一节 文化与人口环境

第二节 经济与科技环境

第三节 政治法律环境

第四节 营销策划微观环境

第四章 目标市场选择策略

第一节 目标市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 产品定位策略

.第五章 营销产品策略

第一节 产品营销周期策略

第二节 产品组合策略

第三节 新产品开发策略

第六章 品牌与品牌营销

第一节 品牌的性质与特征

第二节 品牌的种类与功能

第三节 世界品牌的发展

第七章 品牌营销策略(一)

第一节 品牌认知

第二节 品牌联想

第三节 品牌忠诚

第八章 品牌营销策略(二)

第一节 品牌命名

第二节 品牌标志设计

第三节 品牌包装设计

第九章 产品价格策略

第一节 产品定价的主要影响因素

第二节 产品定价目标

第三节 产品定价的主要方法

第四节 产品定价策略

第十章 销售渠道策略

第一节 销售渠道的概述

第二节 中间商

第三节 销售渠道的影响因素与选择

第四节 销售渠道运行管理

第十一章 产品推广策略

第十二章 国际营销策划

……

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